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2018-11-15 00:10 来源:中新网

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国美证实与拼多多合作 上演合纵联合戏码

2018-11-15 08:17:21      来源:中国家电网     

  零售界又上演一出合纵连横的戏码。这两日打开拼多多APP,进入电器城界面,可以看到 国美开业钜惠的画面被置顶,而进入国美在拼多多平台上的官方旗舰店可发现,拼购商品现以电器为主。

  难道俩家牵手了?国美旗舰店在拼多多平台上10月11日正式上线,目前我们合作的是以大家电主导,国美将一些包销定制型大家电产品上线了拼多多平台。10月10日晚,国美零售CFO方巍向中国家电网记者电话证实了国美与拼多多合作的消息。

  不过方巍表示,对于合作,大家还要经历一定的磨合期。

  流量诱惑

  虽然拼多多曾因山寨假货以及 假冒名牌等陷入舆论风波,但拼多多平台上的巨大流量是任何企业无法忽视的存在,这也是国美看重的。

  国美通过美店也在做社交与分享,必然也会寻找流量社交电商结盟,拼多多就是一个能分享流量的平台,方巍直言不讳。

  此外,方巍还表示,国美现阶段在拓展三四五线市场,而拼多多的用户主要集中在三四五线市场,通过合作,国美能够与三四五线用户形成互动。

  方巍表示,不排除今后还会上线生活电器、厨卫电器、3C产品等,国美负责其商品的品质,同时提供发货、售后、物流等服务。

  记者注意到,国美拼多多旗舰店所售的三洋32英寸高清平板电视机品购价格仅为699元,目前商品数量超过120个。

  急于品牌化的拼多多

  2018-11-15,拼多多正式登陆纳斯达克,但在拼多多上市前后,这家公司因为平台在售产品存在大量包括家电产品在内的山寨假货以及

  假冒名牌商品,因而被社会舆论口诛笔伐,拼多多陷入全网吐槽和嘲讽的窘境。

  对于拼多多而言,将商品向品牌化方向发展是其现阶段以及未来核心诉求之一。而与国美的合作,首先会改善其平台上家电产品山寨假货、假冒名牌的窘况。

  在国美之前,拼多多就上线了品牌馆,阿玛尼、纪梵希、雀巢、Bose、网易严选以及小米等国内外大牌赫然在列。电商界人士认为,从此举可以看出拼多多往品质化方向转型的意图,同时拼多多是一个拥有巨大流量的电商平台,对于品牌来说,多元化的销售渠道可以为品牌带来更多成交份额,而目前消费者的选择更为多元,这并不会拉低品牌的身价。

  双赢双11?

  国美联手拼多多无疑是一份双赢的买卖,对于拼多多而言,优质商品和品牌正是其迫切需要的资源,在这一点上,在零售行业发展三十余年的国美具有先天的优势,在拼多多品牌升级的道路上,国美的供应链体系将成为拼多多商品体系的良好补充。而对于国美而言,借助拼多多的流量平台,国美也可以降低自身流量获取的成本,两者的合作可谓是双赢。

  值得关注的是,2018年拼购市场硝烟四起,互联网巨头相继推出拼购业务。3月17日,阿里上线淘宝特价版能;6月11日,京东拼购上线微信小程序;7月27日苏宁拼购正式上线;9月27日,国美美店小程序正式上线。

  值得玩味的是,双十一购物节前夕国美在拼多多上线,让拼多多、国美、网易严选站在了同一个战壕里,国美选择在这个特殊的时刻与拼多多走到一起,这个双十一可能要比想象中更加精彩。

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